Un regard affuté sur la société, les marques & le beau

Une marque peut être belle et être vide.
Une marque peut avoir un branding de folie et passer à côté de sa cible.
Une marque peut avoir une idée de génie et être incapable de la vendre.
Une marque peut être là depuis 10 ans et être complètement dépassée par l’air du temps.

À l’heure de l’IA, de l’hyperconnexion, de la saturation de bien des marchés, comment une marque peut-elle être ou rester dans la game ? Comment peut-elle créer une connexion sincère avec sa cible, quand celle-ci se méfie de chaque texte potentiellement relu (ou écrit) par ChatGPT ?

Mon approche n’est pas de faire du beau. En tout cas pas juste cela.
Ni d’être ultra créative. En tout cas pas juste cela.
Créer du sens, de la cohérence, de la pertinence, de la justesse, c’est grâce à ça qu’une marque peut devenir forte, émerger et tenir dans le temps.

Devenir désirable est le pré-requis pour créer un lien avec sa cible, pour fidéliser sa clientèle, pour ne pas avoir à dépenser sans cesse des milliers d’euros dans des Ads, que sa cible zappera sans vergogne. C’est aussi l’atout qui permet bien plus facilement de se faire une place sur un marché (bondé).

J’aime observer la société, identifier les tendances (éphémères ou de fond), repérer les signaux faibles. J’aime les petites marques et décoder leur marché (et les raisons de leur succès). Ce regard affuté n’est pas juste pour étaler ma veille en format magazine, il est là pour guider mes clients vers les choix les plus judicieux, ceux qui leur permettront de rester dans l’air du temps, de s’inscrire dans leur époque et sur leur marché.

Alors j’allie, je mixe, je m’adapte à chaque projet, à chaque demande pour fournir ce qui me semble le plus juste.