Les couleurs

Les couleurs sont un des éléments fondateurs d’une identité visuelle. Plus important qu’un logo, elles symbolisent l’ambiance visuelle de ta marque ou de ton personal branding.

Comment choisir tes couleurs ? Comment composer une palette de couleurs efficaces ? Dois-tu simplement te baser sur la signification des couleurs ou peux-tu te contenter de prendre celles que tu aimes bien ? Je te propose dans cet article de découvrir les réponses à ces quelques questions et de prendre ainsi conscience de l’importance des couleurs dans ton identité visuelle.

Pourquoi avoir une palette de couleurs est important pour ta marque ?

Comme je te l’ai expliqué dans cet article, il est important pour toute entreprise d’avoir un identité visuelle travaillée.

Une identité visuelle se compose de plusieurs éléments :

• Un logo et ses déclinaisons

• Un ensemble de typographies

• Des éléments graphiques (icônes, illustrations, pattern, etc.)

• Une ambiance visuelle

• Une palette de couleurs

• Un ton

On résume bien trop souvent une identité visuelle à un logo, mais en réalité, il est loin d’être un élément important et déterminant ! Les couleurs ont bien plus d’importance, car elles permettent de te reconnaître immédiatement. Elles sont à travailler avec soin pour transmette tes valeurs et atteindre ton client idéal. Tu dois aussi faire en sorte de pouvoir facilement utiliser cette palette de couleurs dans tous les cas possibles.

Comment composer une palette de couleurs efficace ?

Une palette de couleurs est généralement composée de 3 à 6 couleurs.

Je conseille de se limiter à 5 ou 6, en te focalisant sur :

• Une à deux couleurs principales

• Une couleur claire, qui servira notamment pour le fond ou pour écrire sur un fond foncé

• Une couleur sombre, qui sera utilisée pour écrire, voire dans certains cas pour le fond

• Et éventuellement une ou deux couleurs secondaires complémentaires à celle(s) principale(s).

L’objectif est de créer une harmonie entre les couleurs, pas d’ajouter toutes les couleurs qu’on aime. Il faut qu’elles puissent être utilisées ensemble dans la majorité des cas. Par contre, ne cherche pas à pouvoir marier toutes les couleurs de ta palette entre elles, c’est très rarement le cas ! Fais en sorte d’avoir deux ou trois associations possibles, cela est suffisant dans la majorité des cas.

Pour utiliser plus efficacement ta palette, je te conseille également d’avoir des nuances de chaque couleur : tu prends ta couleur de départ, et tu lui donne une opacité de 20 ou 40 % par exemple. Cela restera dans ta gamme de couleurs, mais ça te sera utile dans certains cas.

Mais comment savoir quelles couleurs choisir ?

Personnellement, j’aime bien partir d’un moodboard ou d’une image pour créer une palette de couleurs : je “pipette” les couleurs qui me plaisent, je les ajuste entre elles pour obtenir une harmonie et j’ajoute une couleur claire et une foncée.

Mais ce n’est pas toujours facile à faire quand on n’est pas habitué(e) à ce type de travail. Donc tu peux utiliser des sites générant automatiquement des palettes (comme Adobe Color), qui te propose des palettes toutes faites ou t’en composent à partir d’un couleur. Ce type d’outil est très pratique et t’évite des palettes inutilisables ou manquant d’harmonie.

Tu as plusieurs types de palette :

• Tu peux faire un palette autour d’une couleur principale et en jouant avec les nuances de celles-ci, c’est facile à utiliser mais parfois un peu restrictif

• Tu peux faire une palette autour de deux couleurs : c’est plus facile à manier au quotidien, maintenant choisis avec soin ces deux couleurs. Je te conseille d’ajouter une nuance de chacune de ces deux couleurs principales.

• Tu peux faire une palette autour de 3 ou 4 couleurs, à chaque fois bien différent : c’est plus osé, plus difficile à utiliser, mais dans certains cas, ça peut très bien fonctionner.

Faut-il suivre absolument la signification des couleurs ?

Tu dois savoir que chaque couleur a des significations spécifiques. Tu peux trouver très facilement sur Google des explications à ce sujet et tu connais déjà une partie de ces significations, puisqu’elles sont bien ancrées dans la société (par exemple : le rouge renvoie à la passion, à l’amour, au sang, le jaune renvoie à la joie, la bonne humeur, le vert à tout ce qui touche à la nature et à l’écologie, etc). Tu as dû aussi remarquer que certaines couleurs, comme le bleu, sont très utilisées notamment sur le web, pour des raisons de signification mais aussi de visibilité.

À mon sens, il est important de connaître ses significations, d’avoir une idée du sens derrière les couleurs que tu souhaites utiliser dans ta palette. Mais, ne te restreint pas à ces significations. Le choix de tes couleurs ne peut pas seulement se baser sur cela. Les significations des couleurs dépendent de nombreux facteurs, notamment du pays, de la culture, de l’époque, et elles peuvent évoluer. Par exemple, le blanc dans certaines sociétés renvoie au deuil, alors que c’est tout le contraire dans notre société occidentale. Ta palette de couleurs doit te permettre t’atteindre et de parler à ton client idéal. Et lui parler, ce n’est pas se restreindre au fait que le jaune est une couleur anti-déprime...

Je te conseille de prendre en compte ton ressenti vis à vis de ces couleurs, des valeurs et émotions que tu souhaites transmettre et faire ressentir à ton client idéal.

Il faut aussi prendre en compte un aspect technique : par exemple, les couleurs fluos, le jaune, l’orange, les couleurs pâles peuvent être illisibles sur le web... Si tu en as dans ta palette de couleurs, il faudra les utiliser avec parcimonie et trouver comment les rendre accessible visuellement.

Comme tu peux le voir, une palette de couleurs pour ton identité visuelle ne se fait pas au hasard, elle relève d’une réflexion, d’un travail, de nombreux essais. Elle peut être aussi amenée à évoluer au court du temps. C’est un élément à ne pas négliger et à inscrire dans ton univers visuel et ta stratégie.

Si tu as besoin d’aide pour la travailler, tu peux réserver un appel découverte avec moi pour que nous discutions de ton projet et que je te présente les différents accompagnements que je peux te proposer.

Je propose régulièrement des palettes sur Instagram, suis-moi là-bas pour ne pas rater les prochaines !

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